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《宫2》单集售价达百万 网站烧钱购剧呈现泡沫

《宫2》单集售价达百万 网站烧钱购剧呈现泡沫
作者:电视 来源:娱乐 更新:2011-08-18
  
《宫2》剧照。


  5年前,81集电视剧《武林外传》网络视频版权售价仅为10万元。5年后,98集的新《还珠格格》网络售价达到了3000万,翻了300倍。

  如今,网站花数百万买下电影的独家播映权早已不新鲜,一部热播电视剧单集便可高达100万元。视频网站的“烧钱”大战已进入白热化。

  然而,业内人士认为,目前的市场并不合理,这种竞争完全是恶性的。

  现状

  单集百万 仍被“抢破头”

  几天前,于正制作的电视剧《宫锁心玉2》炒出了一集100万的网络版权天价。这一价格刷新了去年底搜狐花3000万购买98集新《还珠格格》时创下的纪录。

  视频网站购剧成本暴涨的趋势已经存在了两年,但现在继续“发烫”,而且是越来越烫。去年底,当搜狐宣布花3000万购买了新《还珠格格》时,曾令业内一片震惊。因为当时平均单集电视剧的网络售价还只是每集15万左右,但新《还珠格格》每集达到了30万。

  “搜狐这一举动,将所有视频网站都拽进了急功近利的漩涡。”一位竞争对手如此评论“新《还珠格格》事件”,但他也只能发发感慨,最终不得不接受现实,靠抬价来抢“生意”。

  正是因此,半年来网络视频版权价格不断上升。《后宫甄嬛》卖了2000万,100集的《倾世皇妃》每集卖了40万,而各大视频网站正抢破头争夺的《宫锁心玉2》,单集叫价已是100万——一部40集的电视剧也许就能卖4000万!

  未来

  只有更贵

  年底热剧将“奔亿”

  从单集电视剧网络版权只需花5000元至1万元,到单集30万,用了2年的时间。而从30万到100万,仅用了半年。这种涨价的速度,令人瞠目结舌。

  “再过半年是什么样?简直不敢想。关键是100万这个架势挡不住啊!”一名资深视频网站购片人预测,只要《宫锁心玉2》最终真能卖出100万一集的价格,那么到了年底,热门的电视剧单集肯定要过百万,甚至能达到150万。他还据此算了一笔账:如今的电视剧少说三四十集,多则近百集,按照预测价格,意味着只要是热门电视剧,都得奔着“亿元俱乐部”去。

  记者统计后发现,每年各卫视热播的电视剧大概有30部左右。即便以单集100万、每部30集,这种价格最低时的情况来计算,那么每年视频网站的购剧额也能达到近10亿元。

  而业内认为,如果市场进一步哄抢,明年可能会有两倍于当前的电视剧能卖到“热播剧”价格。也就是说,一年内说不定将有20亿元资金投进这个市场。

  电影也是如此。《让子弹飞》去年底创下了500万元的网络版权销售纪录,业内认为这个数字今年会被打破。一位资深视频网站购片人坦言:“已有范本,只能更贵。这是国内视频版权交易市场不成文的规定。”

  分析

  龙争虎斗 网站树威信抢先机

  纵观今年上半年,视频网站“一掷千金”购得的大制作电视剧多达10余部,但真正称得上“热播”的只有《宫锁心玉》、新《还珠格格》等不超过5部剧,其余基本没引起什么反响。花这么多钱,真的值得吗?

  不久前搜狐曾公开表示,自己花3000万独家买断新《还珠格格》,通过分销已经将钱收回来了。

  不过这个说法遭到了部分业内人士质疑。“这不太可能,搜狐是把新《还珠格格》分销给了5家视频网站,难道每家都拿出了600万元的天价吗?因为一旦分销就意味着流量分流,所以这个价格很低。一般来说,其他视频网站分销的价格仅为独家买断价格的1/10或1/20。”一位视频网站负责人说。

  “搜狐是想通过这一把豪赌,给自己在市场上树立威信。”该业内人士认为,视频网站愈演愈烈的“烧钱”之战,也是一场龙争虎斗,谁能坐上龙头老大的交椅,谁就占得了先机。告诉版权方,市场上谁最有实力。

  看谁有钱 选片不需要专业眼光

  国内视频网站虽然存在已久,但网络版权的龙争虎斗只是近两年才出现的情景。

  如今正在拼抢老大交椅的“选手”很多:最早开始购买影视剧版权的搜狐,号称视频网站老大的优酷、“老人”酷6、土豆,“新人”奇艺、乐视,以及雄心勃勃的腾讯、网易与新浪……中国几乎所有有实力的网站都陷入了这场大战。

  毫无疑问,在这场争斗中,金钱是他们最好的武器。

  日前,网易正式宣布要拿出2亿元用来购剧;优酷宣布今年仅第二季度购剧就花了4950万元;搜狐则宣布,目前公司现金及现金等价物余额为7.181亿美元,将主要用于视频版权的购买以及战略投资。

  奇艺网一位资深选片人透露,视频网站都有专业的选片部门,原来这个部门堪称网站核心,因为他们的眼光决定了能否给“东家”带来收益。然而现在格局发生了变化。

  当前,判断一部电视剧是否能够热播几乎没什么技术含量。看看演员、导演和编剧,再看看内容简介,基本上就能确定。比如,现在一部剧只要打上海清(微博)(微博)主演的字样,没开拍电视剧就会抢着签,而视频网站更是恨不得想尽一切办法拿到独家买断,根本不在乎剧情。

  因此,如今的视频网站,选片人眼光是否独到已不重要,关键在于购片人是否敢抢,如何去抢。

  症结

  吸金无方 上市受挫难回元气 

  一位视频网站行业高管告诉记者,这场大战的胜负很快就要见分晓,实力不强的网站已经出现了疲软的状态。

  比如,通过借壳华友世纪上市,酷6网一度有过大笔资金。但无论通过股市融资或母公司盛大集团的支持,大量购买影视剧、试图证明自己实力的酷6经过数次裁员、高管更迭,还是连续亏损。这位高管认为,酷6已经退出了一线视频网站的竞争。

  此前迅雷上市受挫,也如同买了个“烂尾楼”似的苦不堪言,大伤元气。而谋求上市的土豆,同样面临这道“坎儿”。因为一旦上市受挫,难免要被搜狐或奇艺超越,并陷入资金缺乏、“被收购”的怪圈。

  一半泡沫 盲目追求和电视台同步

  是否真有实力就能一直拼下去呢?要付出多大资本才能鏖战下去呢?这个问题恐怕只有跳出视频网站这个行业才能看得清。

  “将来网络视频版权市场每年可能有高达20亿的购剧资金汹涌,但这部分资金至少有一半会打水漂。”一位资深制片人分析说。

  每年真正的热播剧其实最多不过10部,但现在各大视频网站都要和电视台“同步”,只要是电视台播,网站就一定要有,“他们觉得这是成为老大必须要有的资质。”这位制片人说。

  然而,电视台播出的电视剧水准参差不齐,但电视台不那么在乎。因为不论好剧烂剧,电视台实行的都是打包广告。

  视频网站则不同,只有热播剧,贴片广告才会多起来。这样一来,大部分时候其实都得不到良好收益。因此,所谓20亿元的购剧资金,有相当多一部分将成为泡沫。

  无序竞争 烧钱大战成“玩火”

  业内人士普遍认为,国内网络视频版权如今呈现出来的竞争,是无序、杂乱、疯狂的。正确的行业发展道路应该是,先建立起一个完整的市场与体系,再去满足需求。

  以日本动漫产业为例,人家是先建立了完备的市场,当有了足够的需求后,这个市场自然能有序地运转起来。但目前网络视频的情况却恰恰相反,多数人看见了需求,才去想着建市场。

  毫无疑问,没有良好的市场运转规则,这场视频“烧钱”大战只能是“玩火”。

  电视剧网络视频版权价格疯涨

  2006年 《武林外传》 81集 10万

  2010年 《红楼梦》(新)50集 1000万

  2010年《三国》 95集 1425万

  2011年《新还珠格格》98集 3000万

  2011年 《倾世皇妃》100集 4000万

  2011年《后宫甄嬛》40集 2000万

  2011年《宫锁心玉2》40集 4000万

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