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《变形金刚3》玩具生产商看好中国 重拳打盗版

《变形金刚3》玩具生产商看好中国 重拳打盗版
作者:电影 来源:娱乐 更新:2011-08-20
  
变形金刚


  自《变形金刚3》上映以来,“变形金刚”模型再度成为了玩具市场的“宠儿”,这也让盗版商们击掌相庆,赚得盆满钵满,这严重侵犯了版权方的利益。

  不光是《变形金刚3》,《哈利波特与死亡圣器(下)》以及《蓝精灵》等近期上映的美国大片,其衍生产品同样面临着盗版商的挑战。

  今晨,本报记者连线“变形金刚”生产商美国“孩之宝”公司新闻发言人珍妮特陈,她表示盗版无法避免,打击盗版需要版权方和政府共同努力。毫无疑问,这一次孩之宝绝不会像20多年前初次登陆中国时那样,被盗版厂商轻易抢走市场。

  历史回溯

  上世纪80年代末

  盗版泛滥导致正版停产

  1987年,由上海电视台译制的《变形金刚》在中国大陆播映,引发了一场“汽车人”热潮。同年年末,美国“变形金刚”玩具生产商“孩之宝”公司与香港永和实业有限公司合作,在佛山南海组装了第一批“变形金刚”模型玩具,这也就是现在不少“刚粉”口中的“G1南海版”。

  据1989年新华社报道,一套“南海版”的“变形金刚”价格高达上千元,每一个玩具也要数十元到上百元。“能够拥有一个变形金刚”成为当时不少孩子的梦想,而当时一个普通双职工家庭的月收入也仅百元,但在北京、上海等各大城市仍出现了家长排队购买的景象。

  火爆的市场催生了“盗版”,这也帮了家长们一个忙,因为孩子们不论“正版”还是“盗版”一样玩得不亦乐乎。但是,正版厂商却因此走向没落。

  据现任永和实业有限公司董事的张胜谭介绍,不过三四年的时间,“南海版”变形金刚便遭遇盗版,面对盗版更“低廉”的成本,更“亲民”的价格,无奈停产。而“孩之宝”也一度放弃了中国市场。

  一位1982年出生的网友在微博上说:“太遗憾了,长大后才发现小时候玩的变形金刚都是盗版的。”对这种情况,绝大多数80后都表示认可。

  现状展示

  盗版仍猖獗 网店卖得欢

  2007年后,随着真人版《变形金刚》系列电影相继在中国上映,又一波“变形金刚”的玩具热潮再度被掀起。今年7月21日上映的《变形金刚3》至今还在影院热映,记者走访各大玩具店或是商场、影院玩具柜台发现,“变形金刚”仍然是最畅销的玩具。

  有别于当年盗版一统天下,如今正版“变形金刚”的销量也非常可观。搜秀商城的一家玩具店老板告诉记者,“变形金刚”的价格从几十元到上千元都有,其中100多元的“加强级”卖得最好,“大黄蜂”、“擎天柱”已经多次“断货”。(见下表)

  尽管如今正版“变形金刚”的价格和以前相比已经“亲民”了不少,但盗版现象仍然严重。记者在淘宝网上搜索“变形金刚”,共搜到90000多条相关链接,最低仅售几元钱。这其中不乏一望便知的山寨货,如“超级金刚”、“百变劲酷金刚”、“孩之星神兽金刚”、“祖国版变形金刚”等。

  一位在网店贩卖“祖国版变形金刚”的淘宝卖家向记者坦言,所谓“祖国版”就是国产盗版,外形和正版一样,但价格便宜,擎天柱也就68元,而且规格也比正版大,高33厘米。据了解,正版擎天柱的淘宝价格应在500元左右,仅有25厘米高。

  不到一个月,这个店就卖出了上百个擎天柱。记者以“祖国版变形金刚”为关键词在淘宝网搜索,竟搜出了3000余条结果。

  一位资深“刚粉”告诉记者,其实“祖国版变形金刚”的上色非常不好,组装起来非常费劲,无论从玩还是收藏的角度看,都毫无价值。

  海外连线

  孩之宝:盗版无法避免 将继续投资中国市场

  今晨,正版生产商美国“孩之宝”公司新闻发言人珍妮特陈接受了本报记者专访,坦言大品牌无法避免盗版。而面对中国严峻的盗版问题,“孩之宝”似乎也没有什么好办法去应对。和20多年前不同的是,“孩之宝”如今将中国定位为最重要的新兴市场,这一次绝不会放弃。

  法制晚报(以下简称FW):《变形金刚3》的热映是否推升了“孩之宝”变形金刚系列玩具的销量?在中国,你们是否看到了巨大的商机?

  珍妮特陈(以下简称珍):“变形金刚”是“孩之宝”旗下一个重要的玩具品牌,中国是“孩之宝”非常重要的市场。目前,《变形金刚3》的全球票房已经超过10亿美元,在中国也取得了不俗的票房,我们认为“变形金刚”品牌在中国市场上具有非常大的潜力。

  FW:由于《变形金刚3》热映,听说“孩之宝”全球第二季度的营业额增长了23%,在中国的营业额怎么样?

  珍:具体的数据目前还不方便透露,但“孩之宝”在中国的营业额增长远超过23%。

  FW:你们是否了解中国市场有很多盗版“变形金刚”?你们是如何应对的?

  珍:和其它的大品牌一样,“孩之宝”也无法避免被盗版。面对盗版,“孩之宝”只能更好地保护“变形金刚”的品牌,力求让我们的顾客不会因为盗版而有不好的品牌消费经历。其实换个角度去思考,出现盗版,也证明“变形金刚”具有强有力的品牌效应。

  FW:对中国市场的信心会下降吗?20多年前正版玩具曾被盗版挤垮,你们具体采取过什么行动?

  珍:中国对我们来说是最为重要的新兴市场,我们将继续投资中国市场,这一点毫无疑问。在过去的几年里,我们也曾经通过法律手段击溃了一些不法工厂。

  FW:有些厂家将大黄蜂的手臂换种颜色,就声称是新玩具。对于这样的工厂,你们如何追究其责任?

  珍:对于这种工厂,我们当然会采用各种法律手段来追究其责任,以保护我们的品牌。盗版带来的最大伤害就是,消费者无法真正体会“孩之宝”变形金刚产品的魅力,我知道很多中国的消费者已经对此有所感受。

  FW:如何才能保证消费者买到正版的“变形金刚”?

  珍:我们建议消费者前往“孩之宝”专卖店或授权经销的玩具店,以及一些大型商场购买。

  FW:“孩之宝”进入中国很久了,有和盗版斗争的经验,你们认为战胜盗版的关键是什么?

  珍:“孩之宝”在中国有很大的潜力,中国政府正在积极打击盗版,我们自然会受益。另外和20年前不同的是,中国消费者的素养也有了很大提高,所以这一次我们很有信心。

  变形金刚玩具规格一览

  传奇级(L级):高8厘米左右,是最基本最常见变形金刚系列,变形简单。

  童子军级(S级):高10厘米左右,是体积较小的剧情配角人物,变形简单。

  加强级(D级):高12厘米左右,最大众的变形金刚系列,带小配件或简单武装,中等变形难度。

  航行家级(V级):高14厘米左右,体积中等的剧情主角人物,具有挑战性的变形难度。

  强者级(U级):高18厘米左右,体积大的剧情配角人物,一般会附带声光效果,具有挑战性的变形难度。

  领袖级(L级):高25厘米左右,体积大的剧情主角人物,一般会附带声光效果,包括特别有挑战性的变形过程。

  终级(S级):高40厘米左右,体积最大的或者最受欢迎的人物,附带声光效果,包括特别有挑战性的变形过程。

  延伸发现

  遭遇盗版 谁都难逃

  记者走访京城各大影院发现,《哈利波特与死亡圣器(下)》和《蓝精灵》两部同样正在热映的大片,其衍生产品——如玩具、钥匙扣、文具等显得颇为“寂寞”。

  广安门电影院、大观楼、中华娱乐宫三家电影院的相关负责人浦春梅告诉记者,虽然影院引进的大部分都是一些比较便宜的衍生产品,不过观众们仍然是看的多,买的少,销售情况不是很理想。

  与正版产品影院遇冷相反,在各大网络商城不难发现,《哈利波特与死亡圣器(下)》、《蓝精灵》的相关产品卖得十分火爆。

  一位淘宝卖家坦率地告诉记者,自己卖的蓝精灵毛绒玩具就是盗版,价格比影院或商场便宜三分之二。“我们有专门的工厂生产,毛绒玩具和正版几乎一模一样,不到一个月已经卖出300多个了。”该卖家反复强调,盗版的东西不代表不好,因为没有版权费用、开发费用,在价钱上就能更“亲民”。

  官方声音

  保护知识产权

  不仅是为了保护作者

  日前,国家版权局副局长阎晓宏做客央视网时表示,彻底消除侵权盗版需要时间。

  阎晓宏表示,西方发达国家保护知识产权起步早,知识产权立法、打击侵权盗版至少都经历了两三百年的历史,而中国著作权法律实施仅有二三十年的历史。

  他坦言,现阶段在中国市场经济体制还不完善的情况下,存在侵权盗版问题是有一定客观必然性的,还不能被彻底清除。

  “中国政府的重点,不仅是要打击那些以营利为目的,大规模复制和发行侵权物品的犯罪团伙,还要让老百姓了解保护知识产权,并不仅仅是为了保护几个作者,其最终目的是为了鼓励民族创新,让老百姓获得更多、更好的精神产品。”阎晓宏说。

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