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探秘中国巨幕:是山寨高仿还是国货精品

探秘中国巨幕:是山寨高仿还是国货精品
作者:快讯 来源:娱乐 更新:2011-08-24

IMAX公司声明截图

对比

 

  新浪娱乐讯 8月8日,3D电影《蓝精灵》首映礼在京举行,与《蓝精灵》一起走入观众视野的,还有一种名为DMAX的巨幕放映技术,这也是“中国巨幕”的概念首次正式面向公众和媒体公开。DMAX的推出马上在微博上引起强烈反响,有网友认为DMAX“眼镜轻,画面亮,色彩好,不闪不跳,只是票价略贵”。但也有网友直言DMAX与IMAX相比,就是中国特色的山寨货。

  比起“洋巨幕”,号称放映亮度高于IMAX近20%,而成本远低于IMAX放映系统的“中国巨幕”究竟质素几何,新浪娱乐独家专访了中国首家DMAX影城经理、DMAX研发牵头人以及美国IMAX公司,以及电影技术行业专家,共同探讨“中国巨幕”,到底是反垄断的国货精品还是赚快钱的山寨高仿。

  《蓝精灵》:DMAX中国巨幕初亮相

  经过《阿凡达》《变形金刚3》等几部电影的推波助澜,IMAX公司在中国得到了迅速的发展,目前已经有37块左右的银幕落户科普类影院和商业影院。虽然所有人都知道IMAX是好东西,但高额的成本使得一些中小规模影院对于引进IMAX望而却步。最早引进IMAX的北京UME影城经理刘晖介绍,整个IMAX放映系统的成本高达千万。

  8月8日,3D电影《蓝精灵》在北京UME影城双井店举行了首映活动。到场的媒体发现,放映《蓝精灵》的影厅门前写着大大的“DMAX”字样,与大众熟悉的IMAX洋巨幕仅差一个字母?DMAX是什么?翻阅手中的资料后,当天的观众发现DMAX有着许多吸引人的优势:银幕亮度高于IMAX近20%,这就意味着观众一直诟病的3D电影过暗的问题得到了解决?具备11.1声道音箱,这意味着现场的声音效果将更加震撼?整套放映系统成本只有IMAX的1/10,这意味着高票价将有下调空间?不仅如此,DMAX还有另一个响亮的名字——“中国巨幕”。

  带着诸多的好奇,当天的观众看完了整场电影。观影结束之后,新浪娱乐对一些观众进行了抽样调查,媒体人Y先生表示,DMAX的亮度确实比IMAX好,不过画面的质感还是稍逊于IMAX,不够细腻。但由于《蓝精灵》没有IMAX版本,因此无从横向比较。网友落拓枣认为,DMAX静态画面尚可,但是画面移动起来的时候,图像拖影厉害,让人觉得头晕,至于亮度问题,落拓枣觉得可能还是与影院灯泡功率是否开足有关。白先生觉得,DMAX的亮度没有像介绍所说超越IMAX银幕20%,只是差不多而已。网友小猫王则表示,DMAX的眼镜非常轻,画面十分细腻,甚至连蓝爸爸的胡子都看得很清楚,但是画面动起来时,有一些细节会变得模糊。对于这个名为“中国巨幕”的DMAX成本仅有IMAX的10%这一点,绝大多数人都觉得不可思议。

  北京UME影城经理刘晖介绍,DMAX影厅最大的成本主要来自放映机和银幕,这两项产品的花费在100万人民币左右。而同样来自UME影院管理公司旗下的UME华星影城,IMAX影厅的成本就超过了1000万。在北京UME影城,同样时间段的场次,普通3D电影票价80元,DMAX电影票价在90元左右,而IMAX的票价则高达140元。也就是说,DMAX比IMAX便宜40块钱,仅仅比普通3D贵10块钱。

  中国巨幕:初生即遭质疑为“另一个高铁”

  一切听起来都是那么完美。但当这个价廉物美的“中国巨幕”诞生的消息在新浪微博上开始传播后,质疑的声音立刻响起。有网友称:“任何地方都查不到这项成果的技术信息,这肯定是骗子伎俩。”“只炫耀亮度和大小,没有配套的,受行业承认的流程,没有独特的片源,就生产出一个灯泡,山寨货的特点全具备了。”“全是国外设备的拼接,没有一个是本国的,还号称自己世界领先,多像另一个高铁。”

  要搞清楚DMAX是什么,首先要知道我们平时观看的IMAX是什么。IMAX即Image Maximum的缩写,意为“最大影像”。是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。整套系统包括以IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、银幕等。而DMAX则是“中国巨幕”的一种,D,指digital(数字的),介绍中称,DMAX是一中国自主研发设计的巨幕放映系统,整合了多家公司提供的放映设备。和IMAX比起来,DMAX强调了国产品牌,造价经济,放映亮度高,片源不受限制等优点。这也引发了IMAX和DMAX之间关于专利权、产品优劣程度的诸多争议。到底DMAX是是想赚快钱的山寨货,还是反外国公司技术垄断的国货精品,多方一时众说纷纭?

  DMAX来势汹汹,自称“高质低价”,无疑将矛头对准了IMAX。承担DMAX系统主要研发工作的中国电影科研所所长,也是研发“中国巨幕”的核心人物杨雪培,在与新浪娱乐对话时,对DMAX这个名字并不以为然,他反复强调DMAX只是北京UME影城的商业做法,并不希望炒作DMAX的概念,“我们的目的不是和IMAX竞争,DMAX这名字只是符号,我不主张非要起‘××MAX’这种名字。我们强调的是中国自主知识产权的数字放映系统,将来别的影院巨幕系统也许还有其他的叫法。”杨雪培介绍一系列国外影院的巨幕系统,证明IMAX早已不是一支独秀,这其中就包括美国帝王(Regal)院线推出的RPX系统,AMC院线的ETX系统,喜满客(Cinemark)的XD系统,澳洲Villige院线的VMAX系统,这些都是IMAX之外的巨幕——号称拥有和IMAX相似的放映效果,却又都是各国自主的产品。

  杨雪培的一番解释,引出了“中国巨幕”的概念,对于网友普遍关注的问题,他也正面做出了回答。

  争议一:为什么没有公开技术信息?

  杨雪培认为,IMAX从拍摄、制作到放映,一直是胶片时代电影的神话。但进入数字放映时代之后,IMAX不再是一支独秀,“很多IT行业都发展起来了,为我们拓展数字化放映提供了非常好的基础。”杨雪培表示,电影没有数字化的时候,其他行业的数字化都发展迅速,这给电影放映数字化提供了很好的帮助,也使得IMAX的高端技术不再那么高不可攀,“电影不是一个研发基础课题,而是应用技术,能够把人家好的技术应用起来就好。”

  有网友认为中国巨幕虽然看上去比IMAX亮,但是能否达到宣传语所说的“比IMAX亮度高20%”,还是令人比较怀疑。DMAX的研发机构之一,中国电影科研所所长杨雪培介绍,IMAX的数字放映机技术来自科视,测出来的亮度是是30000流明,DMAX采用了巴可32B放映机双机放映,号称可以达到45000流明,也是吉尼斯世界纪录上记载的亮度最高的放映机,经过科研所测算,实际放映可以达到36000流明。所以可以肯定地说,DMAX的亮度超过了IMAX的20%。

  与这些验证观看效果的普通观众比起来,也有一些资深影迷关注到了DMAX的技术专利问题,网友magasa直言,“任何地方都查不到这项成果的技术信息,这肯定是骗子伎俩。”而到目前为止,全国也只有UME影城双井店大规模地对DMAX进行了宣传,这也不得不让人对“中国巨幕”的可信度产生疑问。如果DMAX真的从成本到观看效果都优于IMAX,那为何中国电影科研所从未对外公开宣布过相关讯息?为何没有申请专利?“中国巨幕”何时正式走向市场,与观众见面?为何到现在为止依旧没有足够的信息可以查询?杨雪培解释,“中国巨幕”目前已经进入了课题论证阶段,也正因为此,所以没有大张旗鼓地在网络上进行推广。“技术标准、影院建筑标准等都应该有基本的规范。”杨雪培说,“银幕亮度应该达到多少,银幕高宽比、坡度、扬声器有多少个声道……科研所正在规范放映系统的技术指标,预计在2012年正式公布。”杨雪培还强调,“中国巨幕”一定会申请专利,但专利获得批准尚需时日。

  对于DMAX的“低调进攻”,IMAX公司也打破沉默,在接受新浪娱乐的采访后,发来官方声明强调,“IMAX公司是市场的先锋及领导者,为消费者提供身临其境的观影体验,也吸引了若干跟随者效仿我们的品牌。我们欢迎良性竞争,并鼓励消费者亲身体验IMAX带来的优越观影感受。”而对于DMAX是否涉及侵权,IMAX公司目前没有给出答复。

  争议二:“中国巨幕”会降低巨幕电影放映门槛吗?

  IMAX作为目前最受欢迎的电影放映,对影片有极高要求。所有在IMAX放映的普通电影,都要经过一套DMR(数字原底翻版)技术的修复,IMAX公司通过数字化提高普通影片的影像和音响质量,使之适合在IMAX影院放映。经过这种技术处理后,影片的影像质量就能够达到观众期望的IMAX体验。每一年,在IMAX影厅放映的电影不过20多部,这也使得IMAX电影显得格外稀有。而“中国巨幕”号称不受片源限制,这也让许多业内人士产生怀疑,“中国巨幕DMAX”放映门槛相对较低,难免会有不适宜在巨幕上放映的电影滥竽充数。网友magasa称,“把这玩意和IMAX相提并论肯定是混淆视听,IMAX是从拍摄到后期制作到洗印到放映的一整套流程和独特技术,这个DMAX顶多是一套大功率放映设备。”

  相比IMAX,中国巨幕则对于放映的电影不加过多限制。普通电影画面,如果没有经过特殊的技术转换,在巨幕放映后一定会使得画面受到损失吗?这就成为了很多网友关心的话题。中国电影科研所所长杨雪培认为,这样的担心有些多余,他援引《现代电影技术》杂志2011年6月号一篇名为《IMAX的神话与数字电影时代的巨幕放映》的文章表述了自己的观点,文章称,“数字电影在全球的快速发展,2K放映系统特别是数字拷贝成本的不断降低,银幕亮度的不断提升,已使得画面完美地投射到了25米的银幕上……”文章还认为,结果横向比较《唐山大地震》和《怪物史莱克3D》两部电影在不同放映系统下的表现后发现,画面的亮度和清晰度几乎没有差别,这说明采用普通数字电影2K放映机进行巨幕放映是可以实现的,在关键技术上不存在明显的障碍。这就意味着,任何在主流影院放映的数字拷贝,都可以在“中国巨幕”上放映,这就意味着“中国巨幕”不会像IMAX一样受到片源的限制。

  但杨雪培也认为,能够在巨幕放映的最好还是通常意义上的“商业大片”,相对节奏较慢的文艺片并不适合在巨幕放映,“《蓝精灵》开头那一段坐着鸟飞的情节,在巨幕观看就有一种失重的感觉,像是坐太空舱一样,如果没有那么大的银幕,就没有那么明显的感觉,巨幕让电影更具备了临场感。”

  争议三:“中国巨幕”为何如此便宜?

  尽管宣传资料上称DMAX系统成本仅需IMAX的10%,但参与DMAX研发的中国电影科研所所长杨雪培还是强调,只能说“中国巨幕”成本要大幅低于IMAX,究竟便宜多少还要视情况而定。俗话说一分钱一分货,那成本动辄超过千万,票价动辄过百元的IMAX是否真有过人之处呢?杨雪培表示,IMAX拥有多项专利技术,在某种意义上还是处于垄断状态,影院要拿出相当一部分的票房收入和IMAX公司分账。此外,IMAX公司每年都要向影院收取版权许可费用,这笔费用在7万美元到10万美元不等。杨雪培甚至还认为,“IMAX影厅建设费用超过1000万人民币,个人认为有一半是IMAX品牌的价值。很多美国人都不理解,为什么你们中国有那么多IMAX影厅,我们都买不起。如果各类费用没有那么高,IMAX票价也不至于高那么多。”

  尽管DMAX系统在各个环节还是使用进口品牌,但最近几年,许多具备独立知识产权的放映系统配件逐渐走到了市场。杨雪培表示,国产的大功率数字疝灯灯泡,凭借物美价廉的优势,已经远销海外,“他们卖12000元,我们卖6000元,以前影院用的都是欧司朗、飞利浦这样的进口货,现在越来越多的影院开始使用国产灯泡了。”此外,国产20多米高的金属幕也已经在安徽马鞍山开始生产了,美国的公司曾专程去考察,并且准备开始从中国订货。此外,维持双机放映图像重合的图像处理器,中国也具备了自主的知识产权。这些应用都将会在“中国巨幕”中出现。

  部分核心产品的国产化,也是“中国巨幕”降低成本的原因。这些设备不再依赖进口,拥有独立的知识产权,也不会被外商漫天要价,一定程度上争取了主动。

  虽然中国放映设备的国产化逐步提高,但杨雪培承认,巨幕系统中两个非常关键的环节:放映机和服务器,还必须依赖于进口。而放映3D电影的灵魂组件——3D设备,目前绝大多数也要买老外的。

  DMAX刚刚面世,同IMAX比起来放弃一定程度的品牌价值,用低廉的价格来吸引影城加盟,是再好不过的办法。而将许多放映设备做叠加的方法,也颇似电脑城里的兼容机,也就是俗称的组装电脑,虽然配置不逊于品牌机,但价格显然会便宜许多。正如杨雪培所指出的,“中国巨幕价格要视情况而定”,这就与兼容机可以根据顾客要求,自由选择机能不一的电脑配件有异曲同工的感觉。

  争议四:DMAX到底是不是兼容机?

  标准的IMAX银幕尺寸在22×12.5米以上,而UME双井影城的DMAX银幕尺寸为20×12米,比标准IMAX略小。北京UME影城经理刘晖介绍,UME华星店的IMAX影厅有387个座位,而UME双井店的DMAX影厅则有360个座位,不过两个影厅面积到底分别有多大,刘晖也没有详细的数据。

  再来对比一下IMAX与DMAX的“配置”。长期研究影院放映技术的行业专家赵松(化名)介绍,虽然其他公司会帮助IMAX制作定制产品。比如数字芯片是与德州仪器的DLP(数字光处理)设备进行的合作,数字放映机是科视授权的,但IMAX的核心技术都是自己的,是一整套完备的放映系统,每一个环节都打上了IMAX的标签。而DMAX的设备则来自多个供应商,放映机来自比利时的巴可,银幕来自英国的哈克尼斯银幕,音响则是巴可公司的11.1声道音箱,3D设备是韩国的Masterimage。赵松总结认为,IMAX就好像是个人电脑中的品牌机,DMAX更像是个人电脑中的兼容机。

  这个比方非常生动,也衍生初更新的问题——巨幕系统的售后服务如何解决?IMAX公司的工作人员介绍,IMAX的放映设备如果出现程序问题,会有专人进行远程数字登录解决问题。如果是胶片和硬件设备出现问题,公司会派专人前往影院解决问题。除此之外,IMAX公司还会对客户购买的设备进行半年一次的定期检查,第一年不收费,以后需要收费。

  刚刚开始推广的DMAX目前尚未开始面对维修问题。但显然,在这一点上,它远远不及IMAX的一条龙服务。所有来自世界各地的产品,都需要由相应环节的供应商来做维护。放映机坏了,就要找放映机的供应商,3D系统坏了,就要找提供3D系统的公司。中国电影科研所所长杨雪培希望,“中国巨幕”将来也要有专业的维护团队,实现像IMAX那样实时在线维护,并且将各个行业技术融合到一起,“反正不能让IMAX垄断这个市场。”

  结语:

  中国巨幕来势汹汹,获得了媒体和行业内的广泛关注。但到底它与IMAX相比效果如何,由于《蓝精灵》没有IMAX版,因此还无法做直观的比较,但中国巨幕迟早要与IMAX正面交锋。在这场战役中想要获胜,光靠赚快钱的思路是肯定不能成功的。中国巨幕要想占领市场,除了要争取知识产权自主外,还有学习国外公司优秀的管理技术,专业的经营理念,以及数十年如一日的专业精神,这样才能将中国巨幕经营为“百年老店”,而非像“EVD”(一种数字光盘格式)等“中国概念”一样,成为昙花一现的商业噱头。

  中国电影科研所所长杨雪培认为,随着4K数字技术的不断完善,未来的数字放映将会以4K技术作为高品质的标杆,中国只要有200块4K银幕,就可以满足观众基本的观影需求。


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